2016全球APP發展報告-國家篇

移動互聯網用戶分佈,根據獵豹用戶採樣及數據模型估算出全球51個主要國家和地區的Android用戶規模,並排序得到下表:
(美國雖然是互聯網第一大國,由於人口基數稍小,所以排名靠後)

part2-1

金磚四國氣勢強

  • 金磚四國由於人口優勢、近來突飛猛進的互聯網發展,已經牢牢佔據世界前列。從另外一個角度來看,由於金磚四國的重要性,也成為很多互聯網大公司戰略佈局的重點。在這兩股力量的作用下,它們的成長,將主導世界互聯網的潮流。
  • 靠近美國的墨西哥,在科技方面受到美國很大影響。另外一方面,墨西哥首富(即前世界首富)卡洛斯·斯利姆·埃盧,手下的墨西哥美洲電信,統治了除巴西外幾乎整個拉丁美洲。對互聯網公司來說,拿下墨西哥,也意味著更加接近拉丁美洲其它在文化、語言方面與墨西哥趨同的國家。近年來,墨西哥在互聯網的發展受到多方關注。
  • 前十名中有一半來自亞洲。亞洲是七大洲中面積最大、人口最多的一個洲,人口超過世界一半。因此,隨著互聯網進一步發展,智能設備的滲透率提升,可能會有更多亞洲國家進入榜單。

移動互聯網市場成熟度排名
用戶使用的App所屬分類數量越多(以Google Play上的分類為準),在很大程度上面可以反映一個國家和地區互聯網市場的成熟度越高。

part2-2

日本、美國市場最成熟

  1. 一直站在科技前沿的美國和日本,當之無愧站在了前兩位。大量受過良好教育的移動互聯網人口正在推動著傳統生活方式逐漸向更智能更舒適的方式轉變。
  2. 美國市場的成熟,還表現在其標桿作用上。根據獵豹用戶跟踪幾個月的數據發現,現象級App一般都率先出現在美國,再逐漸輻射到其它國家;而已在全球範圍內流行的優秀App,大都源自美國市場,或在美國市場能找到其原型。

市場競爭激烈度排名
使用App Insight數據,將一周人均使用App數量除以使用App分類,得出在51個主要國家和地區,平均每個分類下,網民使用的App個數(即競爭指數)。

part2-3新興國家競爭最激烈

  1. 51個國家和地區的平均數為1.82,最高的國家為2.02,數值越高,競爭度越高。
  2. 新興國家市場還很初級,進入門檻較低,開發商一擁而上,還處於跑馬圈地的階段,各領域還沒有形成一家獨大或寡頭壟斷的局面。但也從另一方面說明,這些國家的市場還不穩定,如果有契合當地市場的產品和推廣策略,有希望在當地站穩腳跟。

 

新APP潛力區域
基於AppInsight的數據,由一周內某國家或地區有安裝行為的人數除以該國家週活躍總人數,得出互聯網用戶對安裝App意願最強烈的國家排名,以此衡量各國家和地區的發展潛力。

part2-4

APP在韓國、印度市場的潛力遠勝於其它國家和地區

  1. 日本、義大利等發達國家的用戶新增安裝量較少,可能市場趨於成熟,人們的需求已經被現有App滿足
  2. 法國、韓國、美國等國家用戶比較開放,嚐鮮意識濃厚,即使現有App已經非常多元化,仍然有意願去探索未知的新App。
  3. 墨西哥、哥倫比亞、阿根廷三個西班牙語國家由於文化因素,缺乏足夠的滿足本地化需求的優質App來激髮用戶興趣。用戶嚐鮮意願較低。
  4. 在用戶嚐新行為偏多的國家中,應用商店有較大機會;而用戶嚐新行為少的國家,通過預裝來提高App的滲透率不失為一個較好的解決方法。

手機依賴度
根據各國家和地區人均App的總使用次數,得出最常使用手機、對手機依賴程度最大的十個國家和地區:

日本用戶最依賴手機
日本用戶對App的使用次數遠遠甩開了其它國家和地區,結合之前安裝新App意願較低、人均使用分類較多,結論:日本已經是一個高度成熟的互聯網市場。

重點國家分析
除了之前榜單解讀中提過的墨西哥,再深入解讀在2016年值得關注的其它重點國家:

中國

根據INFORMA、US CEMSUS的數據,中國是世界上移動互聯網人口最多、移動互聯網史上增速最快的國家; 佔據了超過全球五分之一的Android App活躍用戶。

在本報告中,中國祇進入到活躍榜,其它表現並不突出,這恰恰說明兩個問題:

  1. 中國移動互聯網的發展潛力仍然非常巨大,可探索的藍海廣闊
  2. 中國地區不能使用Google Play、Facebook、YouTube,卻發展起來具有中國特點的自己一套App體系,所以中國App的發展跟獵豹用戶現有標準可能會出現不一致的情況。
  3. 隨著中國的技術水平發展,越來越多中國公司入駐矽谷、征服世界,對中國的期許絕不局限於一個互聯網活躍人數最多的國家,而是可以比肩美國和日本,甚至顛覆性創造出互聯網新生態的互聯網第一大國。

印度

  1. 印度已經成為全球互聯網公司的重點市場,其發展速度也一直呈現驚人的態勢。一方面,從人口、發展、地域來看,印度非常像以前的中國,O2O、出行、電商、、等,幾乎每個在中國火爆的類別在印度都有相對應的App。中國互聯網公司也大量湧入印度,之前中國互聯網發展的經驗,可以大量借鑒。另一方面,印度人會說英語,WhatsApp、Facebook等海外霸主的進入門檻也非常低,印度網民同樣深受發達國家的互聯網公司和網民的影響。
  2. 吸收了兩方面的精華,印度的互聯網發展卻仍有自己的特點:比如說直接跳過了PC階段進入移動互聯網,網絡條件差的時候把藍牙傳輸工具變成IM通訊工具等等。
  3. 從獵豹提供的活躍、安裝、市場多樣化情況來看,印度已經到達了頂峰。如果投資人廣為詬病的基礎設施能進一步跟上印度的發展步伐,在不遠的將來,印度將有機會超越中國互聯網市場。

印尼

  1. 印尼是世界第四的人口大國,東南亞最大經濟體。網民平均年齡低,且英語普及率高。更為吸引互聯網公司的是,網民消費習慣好,消費能力也不低。近年來基礎設施的進步也成為互聯網發展的保障。
  2. 印度尼西亞進入所有榜單,證明印尼作為投資者重點發力的新興國家,已經逐步繁榮起來,並且用戶習慣、質量良好;根據數據研究,獵豹看好印尼的進一步發展。

巴西

  1. 巴西是拉丁美洲里唯一一個不說西班牙語的國家,卻也是面積最大、人口最多的。從經濟上來說,巴西2015年經濟衰退4.08%,但是互聯網仍然是正向大幅度增長。最重要的是,根據Yeahmobi的數據,巴西是拉美最大的移動廣告市場,在巴西,Google的展示廣告已經覆蓋了95%的互聯網用戶,覆蓋率世界第一。 
  2. 作為全球第十大電子商務市場,巴西的電商也是各互聯網公司的焦點。現階段,巴西的支付方式、物流發展仍處於比較原始的階段,如果這些問題得到解決,巴西市場將迎來更大的爆發。
  3. 2016年是巴西關鍵的一年。奧運會將在巴西里約熱內盧召開,這是否可以挽回其經濟的頹勢、加強基層設施建設、維護社會治安,同樣也關係到巴西互聯網能否保持增速。
     

 


數據說明:

  1. 本數據截止時間為2016.01.31,從分類趨勢、國家特點、發行商實力、手機品牌等不同面向,全面描繪全球移動互聯網大地圖。
  2. ​所有數據源於獵豹移動全球23.4億安裝、6.35億月度活躍用戶,只適用於Android,無法代表iOS的狀況。
  3. 對全球51個重點國家和地區的活躍App、近百款手機品牌進行研究分析
  4. 從分類趨勢、國家特點、發行商實力、手機品牌等不同面向,全面描繪全球移動互聯網大地圖。
  5. 報告中涉及的App分類歸屬,參考Google Play應用商店分類訊息。

 

文章來源來自獵豹全球智庫, 內容經Goodbene整理,僅供網友參考學習。
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宋雅欣 Cathy 「一個說走就走的旅行,開拓你廣大的世界觀。」 目前服務於某集團海外市場分析師,因世界那麼大,正在四處闖天下。 WeChat帳號:cathysung610

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