2016年全球體育APP洞察(上)

前言

2016奧運即將於8月5日在巴西舉行,隨著國家隊踏上旅途,你的體育熱情是否也被點燃?今年是公認的體育年,歐洲盃、奧運等世界頂級盛事掀起一波又一波體育的狂潮。天時地利人和,做為業界趨之若鶩的大熱門,體育App是不是應該爆發了?

近年來,行動互聯網都在討論「風口和豬」的故事(註:小米創辦人雷軍過去曾說過之名言:「站在風口上,連豬都會飛」此話還被命名為「飛豬理論」),影片直播、新聞客製化被屢屢提及,甚至有人開始大喊「豬太多,風吹不動了」。而目前大部分中國的體育類App已經默默結合了客製化新聞、影片、直播、資料數據、即時排名等功能,可說是把熱門關鍵字全都一網打盡。

以下內容基於appinsight之數據進行分析,對知名體育類App進行排名和解析,試圖為中國體育類app的未來發展提​​供參考。

關注焦點:

  1. 體育App發展潛力大且盈利模式多,未來有機會爆發。
  2. 透過分析中國、美國、印度、德國市場,可以看出體育App面臨較大的文化隔閡。
  3. 雖然困難但是體育App仍然有國際化的空間。
  4. 體育App未來發展的趨勢很可能跟行動互聯網的各個分類相互融合,創造更大價值。

 

一、體育App 的前世今生

體育不分國界和語言,而每個人也都有自己最感興趣的體育運動。在傳統領域,體育與政治、經濟、娛樂、文化等並列,一直處於無可替代的地位。其中體育App只能算很小的一部分。以往人們對體育的關注方式是利用新聞客戶端(新聞與數據)和影片客戶端(賽事直播和重播),只有在個別大賽爆發時,人們才會把無處承載的熱情投入到其領域中。

現在的體育App主要從三個方面轉化而來:

  • 第一類是入口網、影片網站的體育版:如騰訊、新浪、樂視,從綜合內容細分出不同領域
  • 第二類如:懂球帝、虎撲,從垂直類網站直接轉化到行動端
  • 第三種在國外比較常見,是針對個別賽事而推出的App,這種App一般爆發力強但後勁不足,往往曇花一現。它們的名稱中常常直接帶有比賽的名字,比如歐洲盃(UEFA EURO 2016 Official App)、美國NCAA籃球聯賽(NCAA March Madness)、印度板球聯賽(BCCI-The Board Of Control For Cricket In India)等,通常隨著比賽結束就此沉寂。

二、體育App發展的必然性:為什麼他們要燒錢

根據appinsight截止於2016年6月19日的數據,在全球體育App分類的市場滲透率僅為1.621%,在41個應用和遊戲分類(參考Google Play 分類)中僅排名34,其中最高的是工具類,39.281 %,最低的是程式庫與試用程式類,0.099%。

整體情況並不明顯有利的條件下,卻有大把大把的資金流向體育行業,究其原因,主要分為三點:

  1. 在體育生態如此繁榮的今天,互聯網是不可錯過的關鍵一環。最近幾年已經看見互聯網與餐飲、交通、電影等O2O行業的完美融合,因此互聯網與體育也是大勢所趨。從冠名到版權,從俱樂部、球星,到場地、門票,每一個環節都可以拓展深化,「體育+」這個概念為投機者追逐熱捧。
  2. 近年來隨著行動互聯網的發展,App發行商從瘋狂買量、盲目追逐用戶數量,到探究清晰的盈利模式、針對精準的目標用戶,已經經歷了思想的轉變與昇華。垂直領域能聚集最高品質的用戶。
  3. 全球人民對體育的熱愛數十年來一直歷久不衰,這為體育相關項目的盈利前景注入一劑強心針。

三、中國、美國、印度、德國的市場現況

中國:進步空間巨大

(週活躍用戶排名,數據截止2016.6.19 )

1. 一片藍海,有待開發

上榜的十個App中,除了綜合類之外唯一的細項就是足球,這說明了不管國足如何表現,中國用戶對足球的熱愛始終不減。

現在中國體育類App還處於萌芽階段,總體數量比較小,以體育類App第一名騰訊體育為例,雖然是體育類的第一名、滲透率超過30%,但與自家的騰訊新聞相比數量卻少了很多——騰訊新聞的Android週活躍用戶數大概是騰訊體育的50倍。與其它國家相比,騰訊體育在中國應用和遊戲的綜合排名中為450名左右,是唯一一個進入了前500名的體育App。而德國的第一名Kicker Bundesliga Fußball News排在第60名;印度的體育類第一名Cricbuzz Cricket Scores & News排在81位;美國體育類第一ESPN 排在第94名。由此可見,中國體育類App的上升空間仍然非常大。2. 功能差異小,但有可能產生顛覆性的產品

而從功能角度看,幾乎所有App都包含了客製化新聞、技術數據、影片直播,其中的差異可能僅僅在於產品UI、用戶體驗以及對應的版權。但值得一提的是,不管是騰訊體育還是樂視體育,在首頁中都大力強調直播功能,由此可見,購買版權然後在App中直播是體育App目前最大投入點。

樂視體育(左)和騰訊體育(右)的首頁

從另一個角度來看,功能和市場佔有率的趨同,也可以解讀成——在整個市場佔有絕對優勢、有絕對主導的App也許尚未出現,整個市場隨時有被顛覆的可能。

3. 阿里在哪裡?體育之爭滲透在各個領域

從冠名中國恆大足球隊到贊助國際足總俱樂部世界盃,阿里巴巴集團在體育方面的佈局也是一步一腳印。2015年9月阿里體育正式成立,然而在排行榜中除了其投資的樂視、新浪體育,卻沒有看見阿里體育的痕跡。從公開資料來看,阿里在體育方面要做的,依然是其最擅長的「平台」。

阿里體育的CEO張大鐘曾在採訪中提到:「如果辦賽事需要資金,我們可以用互聯網金融提供;如果需要賣票,阿里體育可以幫你賣;如果要賣體育裝備,阿里可以實現;如果需要組織觀眾,阿里可以用大數據告訴你哪裡有什麼樣的愛好者。」這句話裡可以看見阿里對體育的佈局,涉及了互聯網金融、票務、電商、以及大數據分析等,甚至是更多領域。

美國:關注細化、有深度的內容

美國:愛好廣泛,關注細項領域

與其它國家大部分一面倒地支持某一個體育項目不同,美國人民的愛好廣泛:籃球、橄欖球、棒球、足球,而這些細化過的App都在體育分類占有一席之地。

美國人眾所皆知沒那麼愛足球,在這份排行榜上,只有一個與足球相關的Univision Deportes上了榜,而從其支持的賽事來看,這很可能要歸功於在美國的墨西哥人民。

德國:千變萬化不離足球

歐洲盃影響大爆發

德國足球在世界的領先地位與德國人民對足球的熱愛密不可分。在德國體育類App排名中幾乎百分百都跟足球相關。

EC App 2016:Live Scores、EC 2016 Match Schedule、UEFA EURO 2016 Official App這三款App,從名稱上看就知道是專為2016 年歐洲盃推出的。隨著歐洲盃這股東風,在排行榜上分別處於第2、5、6 位;而在五月德國漲幅榜中,EC App 2016:Live Scores、EC 2016 Match Schedule分別佔據榜單第1、2 名。而UEFA EURO 2016 Official App做為歐洲盃的官方App,在歐洲盃開始後才逐漸發力,同時也取得不俗的成績。

由此可看出,體育類App隨著賽事發展而增長,爆發力極強,尤其是目前體育類App第一名Kicker Bundesliga Fußball News的市場滲透率也只佔12.40%而已,代表整個市場充滿了競爭與無限可能性。

印度:他們只要板球就夠了

印度:為板球瘋狂的國度

雖然排行榜上還有其它運動的痕跡,但第一名市場滲透率超過了75%,基本上是沒有給後面的App留下任何機會的。除板球之外,足球也還算是比較受歡迎的項目,由於歐洲盃的推動,其官方App——UEFA EURO 2016 Official App也進入印度第六位。

值得注意的是,ESPN和Yahoo兩個在美國上榜的公司也有App在印度上榜。兩者皆意識到融入當地的重要——它們都改做板球了,這點在體育App本地化方面相當具有指導作用。

由於印度的網路問題,目前直播功能在印度的App裡還沒有集中出現,這也是印度的體育類App與世界其它地方的最大不同之處。

(待續)
 

 

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Sandy

Sandy

人生貫徹Seize the day精神,好好把握當下不留悔恨;同理,看到喜歡的單品不要遲疑,因為錢可以再賺但衣服下架就沒了。

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