2016年全球體育APP洞察(下)

 

四、關於全球體育App的幾個重要結論

1. 體育版權,高階玩家的遊戲
2015年5月騰訊以五年5億美元簽下NBA網路獨家直播權;樂視買下了英超版權在中國一年的價格是1.1億人民幣,而在香港三年的價格超過2億美元。他們的努力可以表現在中國的排行榜上;而從體量上來看,燒錢大戰並沒能大幅度提高App的用戶數量。

2. 強勢的本地文化滲透
每個國家愛好的體育都不一樣,中國熱愛籃球和足球,同時因為體育綜合能力強,對跳水、體操、乒乓球等項目的比賽也非常重視;歐洲、拉丁美洲普遍熱愛足球;美國熱衷本土的運動,以籃球為首,但棒球、橄欖球同樣也讓他們熱血沸騰;而印度簡直為板球瘋狂。

從另一方面來說,各國排名第一的體育類App,都是由該國國人開發,每個App的絕大部分用戶都分佈於該國內。人們常說社交、新聞所面對的文化、語言隔閡很高,但比起體育App的排外情況來看,整體反而樂觀很多。

3. 體育App爆發力驚人,但往往曇花一現

從獵豹全球智庫發表的「全球App三月漲幅榜」中,可以看見體育App的爆發力非常驚人,像美國瘋狂三月相關的App,最高有7450%的漲幅,然而現在看來,此App早已趨於沉寂了。由此可見體育App最大的難題在於:爆發性App如何持續性發展並留住用戶;一直處於領先地位的App如何借賽事之力進一步擴大影響。

4. 個人化推薦技術在體育App中進入有限客製化新階段

目前客製化推薦在新聞客戶端中已經運用得爐火純青,用戶們直接在新聞App中不用選擇就可以看見基於各種演算法所提供的客製化新聞內容。然而體育卻給新聞的客製化推薦一道新的考驗——當一個用戶想要深入了解歐洲盃的內容時,新聞客戶端的客製化推薦很難滿足他。基於這點提出有限的客製化概念,即在限定的範圍內(體育)再根據個人愛好進行內容推薦。

五、體育App有沒有國際化的可能?成功案例學習

這邊從全球體育類App的排行榜中,選出表現優異的三個App進行國際化案例分析。

1. LiveScore

(圖注:LiveScore用戶分佈最多的國家排名,由於數據來源appinsight可能會受獵豹產品分佈響。)

在國際化方面,LiveScore是數據表現最好也最穩定的一款產品。成立於1998 年,也是從網頁端轉向行動端的產品。其總部位於法國卻在東南亞有較大的影響力。LiveScore能突破文化隔閡的原因是因為其只提供比賽數據,如多少分誰獲得黃牌,多少分鐘時誰破門得分。

這款App的成功之道是做到了極致,即使只有比分,卻能夠準確、及時提供,甚至可以發推送告知。

2. 365Scores

(365Scores的用戶分佈前十名)

365Scores是綜合表現比較穩定的一款App,國際化的效果也比較好:屬於英國發行商,2014 年9月時獲得B輪融資550萬美元,用戶分佈的前十名中包含了拉丁美洲、中東、歐洲的國家。

其亮點為客製化開始頁面,從首頁引導用戶自行選擇喜愛的體育運動、賽事和球隊。365Scores包含的項目、內容詳實、功能也很豐富,屬於值得借鑒學習的產品。

3. UEFA EURO 2016 Official App

(UEFA EURO 2016 Official App 在全球的發展趨勢)

UEFA EURO 2016 Official App做為一款官方的App,內容優勢自不必說,功能也是可圈可點,甚至可以代表未來App的發展趨勢。

從功能上來看,它幾乎是一個All-in-One的App,內容包羅萬象:

  • 有限客製化:首次使用時可選擇自己欲關注的球隊和球員,然後在首頁會有客製化的展現。
  • 優質的內容、詳實的數據和深度分析:裡面發佈的內容都極其優質,例如兩隊即將交戰之際會有歷史交戰記錄、陣型預測、球員之間的恩怨情仇等,且內容詳實可靠。
  • 結合購票管道:由於是官方App所以也包含購票管道。
  • 垂直廣告:在App中出現的廣告大部分都與足球結合,例如「與麥當勞一起競猜夢想球隊」、「與現代Hyundai一起預測比賽結果」等 ,而這些品牌的出現並不會引起反感。

 

六、體育App的發展趨勢

雖然目前體育App所佔的市場份額有限,但也預測了無盡的機會和無限的可能。在此根據各方面情況,做一些趨勢性的預測:

1. 體育+新聞+專家評論
現階段球迷還主要是在家裡電視機前或是運動酒吧觀看比賽,對App上面的即時直播的需求還是比較有限。但是比賽完成後,球迷會有新的感悟與發現並且回味無窮,同時還會想看一些技術方面的數據和專家的深度評論,因此將體育、新聞、專家評論等方面做結合必能滿足球迷需求。

2. 體育+直播+社交+社群
隨著彈幕影片網Bilibili在中國的興起,一邊看影片一邊發彈幕吐槽、與其他網友即時互動儼然成為新趨勢,許多影片客戶端都加入了彈幕功能。但是彈幕在體育比賽方面比較行不通的是,彈幕很有可能遮蔽畫面上的關鍵瞬間。因此在螢幕下方的即時評論將取代彈幕。這類功能的優勢在於,如果有人在即時評論中有好的意見將很快脫穎而出,成為意見領袖。隨之延伸到他的​​個人主頁、個人專欄,非常有利於調動用戶參與的積極性。

3. 體育+電商
體育和電商結合的模式非常清晰,包括賽事門票、球星周邊、 球隊俱樂部周邊等。現在阿里體育大張旗鼓在做的就是體育結合電商的模式,而且很有可能還是從天貓旗艦店開始,但不難想像在未來一定會脫離出來成為一個獨立的App,並在體育這個垂直領域佔有一席之地。

4. 體育+網紅
熱力四射的啦啦隊總是與熱門運動密不可分。看球的時候若能有美女相伴,那真是球迷的極致享受。中國央視在多年前已經發現了這點,並邀請美女主持人一同觀看比賽。上屆世界盃中參與觀賽、因支持的球隊一直被淘汰而走紅的中國女主持人劉語熙,離開央視加盟了樂視體育,從這點也許能證明這一波體育+網紅的熱潮正在襲來。

5. 體育+大數據
體育加上大數據有兩方面的應用,第一是用戶偏好,根據用戶數據推薦用戶感興趣的新聞,或者根據用戶行為投放廣告進而引導體育用品的購買。第二是將大數據結合在博彩方面。目前已經有專注於博彩的體育App打進國家前十名,在政策允許的前提下,博彩同樣是大有可為的領域。

七、展望

這些年人們都在感嘆互聯網的發展是如何改變了我們的生活,而體育也一樣,從守在電視機旁歡呼嘶吼,轉變到酒吧與陌生人一起看球,再到利用電腦、平板、手機裝置觀看比賽,體育隨著科技進步陪伴著我們的生活。隨著體育版權的商業版圖越來越清晰,在未來,我們與體育之間的故事必會更加精彩。

 

 

 


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Sandy

Sandy

人生貫徹Seize the day精神,好好把握當下不留悔恨;同理,看到喜歡的單品不要遲疑,因為錢可以再賺但衣服下架就沒了。

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