如何製作成功的App Store預覽影片

大部分行銷人都知道,使用影片和用戶互動很重要。但你知道嗎?其實在應用商店優化策略(App Store Optimization)中,也可以很好地利用影片。

關於應用商店優化(以下簡稱ASO),從螢幕截圖到關鍵字設置等話題,都已經有介紹地比較詳盡,但是關於影片優化的內容並不多。最近,Apptamin 在 App Annie 的最新 ASO 指導手冊(ASO Playbook)中分享了一些影片優化的最佳案例。如果你還沒有使用過 App Store 預覽影片,讀完這篇可以考慮使用這個功能並試著運用其中的影片優化策略提升 App Store 中應用程式的轉化率。

影片是未來趨勢

在談具體的 ASO 策略前,讓我們來看看影片在應用廣告版圖中的影響力。AdColony 最近的研究顯示,93%的一線廣告人表示影片是最有效的廣告形式之一。

此外,影片觀看量在社群媒體(如Facebook)上呈現穩定增長,包括 Facebook 內部管理階層在內的專家們表示,影片將很快成為網絡內容的主要形式。所以,在 App Store 頁面中使用影片很重要,用戶正變得越來越習慣影片這一形式,未來會看到更多應用程式介紹影片。

以下是一些影片行銷小撇步:

App Store 影片製作三大要點

首先,我們來了解一下影片中應該包括哪些內容,以下三點很重要:

1. 開門見山:直接介紹應用程式的優點

很多人喜歡採用電影敘述的手法:在影片開頭設置懸念,引起觀眾的好奇心,再以震憾的形式結尾,這是我們以前最習慣的影片表現形式。但是,瀏覽 App Store 的用戶不會在某個頁面停留很久。所以,影片開頭就要呈現出應用程式的最佳功能,然後依功能的重要性依次呈現。

2. 把握影片節奏

適當的影片節奏能夠增強用戶互動。節奏太快,有些用戶跟不上,可能會流失這些人群;節奏太慢的話,用戶感覺無聊,也會流失。當然,找到合適的節奏很難,所以要多問別人對影片的看法,找出最佳結果。

也許你的應用程式有20個「必殺功能」,但是把握節奏最重要的就是聚焦在最好的、最能激發用戶下載意願的功能上,如果影片中有太多的內容,用戶不會覺得興奮,反而很有可能不知道你要表達什麼而感到困惑。

3. 確保影片在手機裝置上視覺效果良好

很多人會忽略這一點,在大螢幕桌電上觀看時覺得很棒的影片,在手機裝置上瀏覽的效果可能會大幅減弱,所以在設計時就要考慮到這點。在應用中使用更大的字體、鏡頭保持統一,讓觀眾更方便地觀看。例如,個人金融服務應用「Mint」就用了又大又顯眼的字體,使用手機瀏覽時,不僅方便而且對應用的定位一目了然。

▲在預覽界面「Mint」採用大而明亮的字體,使用戶
可以對這個應用的核心價值和功能一目了然。

優化截圖

如果你的預覽影片具備了以上特點,但點擊率仍不高,不妨試試以下幾點:

首先,想想你的影片海報圖片是不是足夠吸引人?很多開發者都會犯一些簡單錯誤,比如在影片中隨機選訂一個畫面做為海報圖片。選影片海報圖片和選截圖界面一樣重要,如果可以的話最好加些文字來點出亮點。

▲「RetailMeNot」使用了圖文結合的海報圖片來強調
   這款應用的定位,以此吸引更多用戶點擊影片。

要確保海報圖片足夠明顯,讓用戶能輕鬆辨識出這是影片。旅遊應用「tripwolf」在設計影片時就加入了海報圖片的這一張圖,以吸引更多用戶點擊播放按鈕。

製作預覽影片時,還要考慮到其影片與其他預覽截圖是否相呼應。例如,螢幕呈現垂直時,試著讓第一張截圖與影片中的內容相呼應。呼應無需設計得過於明顯,小小的暗示就能達到目的,並且十分優雅。

比如,下面截圖界面中金牛座的形象,就和影片的整體設計十分呼應。其他廣告形式中常常用到這種形式,在 App Store 中也可以好好地利用。


結論

與其它的應用行銷工具一樣,影片也不是萬能的,對於不同的應用程式和TA來說,影片可能不是最佳的選擇,但是考慮到影片在手機上與日俱增的重要性,這個工具仍然值得一試。

 

 

 

 

文章來源來自鳥哥筆記,內容經Goodbene整理,僅供網友參考學習。
對於因本網站內容所引起的糾紛、損失等,Goodbene均不承擔侵權行為的連帶責任。

Sandy

Sandy

人生貫徹Seize the day精神,好好把握當下不留悔恨;同理,看到喜歡的單品不要遲疑,因為錢可以再賺但衣服下架就沒了。

發表迴響

%d 位部落客按了讚: