解密巴西行動互聯網(下)


 二、最有潛力的領域:電商、金融、新聞、旅遊

1.電商:人口優勢無法發揮,滲透率不及印度一半

▲電商、金融分類滲透率各國對比
(市場滲透率=該分類的活躍用戶數/巴西Android市場總活躍用戶數)

雖然過去我們的認知裡,巴西是非常大的電商市場,但從獵豹全球智庫的數據來看,在巴西,電商的滲透率並不處於世界的高水平。造成這個狀況的主要原因還是巴西的物流較為緩慢,大家不習慣線上購物;而這點正把更多機會留給了跨境電商。

▲巴西購物類App排行榜

在這個排行榜中,有兩個App值得注意,第一就是阿里巴巴旗下的AliExpress,物美價廉吸引了很多巴西用戶。雖然是跨境電商,送貨週期甚至長達2個月,但依然難以熄滅巴西人民購物的熱情。

另外一個引起關注的當然就是百度收購的Peixe Urbano,主打O2O。百度自從在巴西建立分公司以來,在佈局O2O生態方面取得了不俗的成績。今年開始又推進百度地圖的業務,目前已經支援巴西的地圖,接下來會接入團購服務,進一步擴大在巴西的影響力。

2.金融類:功能完備,必不可少

作為電商堅實的後盾,金融類App在巴西發展得非常好:市場滲透率偏高,而Banco do Brasil、Bradesco、Itaú分別位於巴西應用排行榜的第38、49、 51位。

▲巴西金融類App排行榜

金融類App市場牢牢掌握在巴西本地銀行的手裡。與中國的手機驗證碼不一樣,巴西在ATM和網上進行操作時需要用到App產生金鑰,因此銀行的App是使用率非常高的產品。同時,這類銀行App內的其它功能也很完善,例如彩券,公共服務(水電煤氣費)等等。

從一定程度上來說,支付手段是萬萬不可少的關鍵一環,電商的未來也掌握在金融類App的手中。根據allpago.com的數據,巴西的支付方式主要分為三個大類:信用卡(69%),boleto(24%),其它支付平台(7%)。Boleto是巴西特有的支付方式,這種方式是指付款人決定購買了以後,會從線上將付款單據印出,然後去銀行、超市、藥局等進行線下支付。Boleto的高使用率一定程度上也可以反映出支付的滯後。至於從其他支付平台來看,比較有名的是UOL旗下的Pagseguro和Mercado Livre旗下的Mercado Pago。

3.閱讀:看新聞不如讀聖經

▲新聞類滲透率各國對比
(市場滲透率=該分類的活躍用戶數/巴西的活躍用戶數)

巴西的新聞分類的滲透率不僅明顯低於其它的國家,甚至比巴西國內的書籍類(佔比16.6%)更低。從排行榜來看,書籍分類以聖經為主,這與巴西人民主要信奉天主教和基督教有關。

▲巴西新聞、圖書類App排行榜

新聞類App:中國公司把個人化推薦帶到巴西

位於第三名的Central das notícias,在今年3月的時候才被AppAnnie首次追踪到,不到半年的時間已經處於領先地位。自從中國2015年經歷了個性化推薦新聞的風潮後,中國開發商也試圖把新的模式搬到海外。Central das notícias和排名第六的Mestre de Notícias都是由中國開發商的產品。而排名第5、7、8、9名的G1、globo.com、UOL、TecMundo Notícias則都來源於巴西傳統的入口網。

有趣的是,目前只有Central das notícias和Mestre de Notícias兩個中國的產品具備個人化推薦的功能。然而從市場滲透率來看,新聞類App的市場目前仍然屬於比較初級的階段,進步空間非常大。

4.旅遊交通:有待探索的藍海

▲旅遊、交通分類滲透率各國對比
(市場滲透率=該分類的活躍用戶數/巴西Android市場總活躍用戶數)

在旅遊和交通方面,巴西的數據明顯低於其它國家,推測可能是巴西經濟衰退,人民旅遊意願降低。

▲巴西旅遊、交通類App排行榜
(地圖類app按照Google Play的分類標準,分別分佈在旅遊和交通分類中)

在獵豹全球智庫2015年底做的叫車類排行榜中,巴西市場裡的99Taxis和Easy Taxi是前兩名,Uber屈居第三。但是到了上圖數據截止的2016年8月1日,Uber已經是巴西交通類的第一名。

前不久滴滴出行宣布收購了Uber中國,網約車的燒錢大戰接近尾聲。妥協了中國市場之後,Uber在其它國家的戰略會更加集中,而擁有人口優勢、交通市場發展空間大、Uber增長穩定的巴西,有可能是它的突破點。
 

三、遊戲:輕鬆的休閒遊戲為主流

▲巴西遊戲分類排行榜
市場滲透率=該分類的活躍用戶數/巴西Android市場總活躍用戶數)

1.休閒遊戲是市場的主流,新遊戲空間小

▲巴西休閒、街機類游戲排行榜
市場滲透率=該分類的活躍用戶數/巴西Android市場總活躍用戶數)

休閒遊戲和街機遊戲都屬於輕遊戲,在巴西的遊戲市場影響力非常大,在遊戲的排名Top100之中就有25個休閒遊戲,15個街機遊戲。在休閒遊戲和街機遊戲排行榜中可以發現到,經典遊戲還是保持領先位置,除了休閒遊戲第七名Farm Heroes Super Saga是知名遊戲商King新推出的遊戲之外,基本上沒有給其他新遊戲留下空間。

2.動作遊戲:勝算最大

▲巴西動作類游戲排行榜

從動作遊戲的排名來看,新的遊戲佔有一席之​​地,尤其是貪吃蛇一類的遊戲,隨著slither.io的興起,類似的遊戲也來到第8、9位。

 

Part 3 來自中國的競爭者:改變巴西,改變世界

由於巴西經濟前景黯淡且連續出現負增長,互聯網的發展也相對處於停滯。這與同為金磚四國、享受著人口優勢、處處是紅海的印度相比天差地別,甚至有被其它國家超越的趨勢。

不過目前為止巴西仍然是全球互聯網大公司的海外發展據點,同時也是中國互聯網公司浴血奮戰的戰場。從手機品牌到應用App、從阿里巴巴的電商到百度的O2O生態、獵豹從運用工具類應用佔領海外市場到佈局內容分發、廣告平台, 中國的競爭者仍然致力於改變巴西的行動互聯網,把互聯網的便利帶到更多國家。

 

 

 

 

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Sandy

Sandy

人生貫徹Seize the day精神,好好把握當下不留悔恨;同理,看到喜歡的單品不要遲疑,因為錢可以再賺但衣服下架就沒了。

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