【關鍵字廣告】將關鍵字分類,更容易管理、分析

有些人下關鍵字廣告常常就是開了個廣告活動,建立一個廣告群組後,將所有字都丟在同一個群組中,如此一來不但預算不容易分配,出價也可能需要一個一個關鍵字去調整,然而,有更容易管理的方法,能讓字組表現一清二楚,結案分析時更能清楚地看出怎麼樣的字是我的目標對象會搜尋的字詞。

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主要會將字組分成三大種:品牌字、產品(服務)字、通用字

 

 字組分類1.品牌字

品牌字顧名思義就是跟廣告主品牌有直接關係的字,而這樣的字通常CPC(Click Per Cost;每次點擊費用)較低,CTR(Click Through Rate;點閱率)也較高,因為會直接搜尋品牌字的人,搜尋動機很明顯要找的就是我們的廣告主,也是最接近廣告主核心的目標族群。

舉例來說知名吸塵器大廠Dyson要下關鍵字廣告,品牌字群組就可以是「品牌字_Dyson」、「品牌字_戴森」,以「品牌字_Dyson」這個群組來看,可以下的關鍵字有「Dyson」、「Dyson 型號」、「Dyson 價格」等等,用群組名稱來做字詞的衍生。

 

2.產品(服務)字

產品(服務)字則是這個品牌的產品或是提供的服務,服務字舉例來說像是銀行提供貸款、補習班提供線上教學課程這樣無形的服務,相較於品牌字,產品字的CPC會高一些,CTR也會低一些。

舉例:承上述舉例,Dyson產品字群組則可以是「產品字_雙氣旋塵器」、「產品字_ V8 motorhead」,「產品字_雙氣旋塵器」這個群組則可以下「雙氣旋塵器 Dyson」、「雙氣旋塵器 售價」、「雙氣旋塵器 開箱」等字。

 

3.通用字

通用字的話則是比較廣泛的字詞,這樣的字主要是增加曝光,也有打品牌的效果,可能是讓想找這類用品的人在搜尋時看到廣告,進而認識該品牌甚至購買,這樣的字CPC通常較高,CTR也偏低,在投放廣告的時候就要時常依造成效管理,比如說「CTR太低;CPC太高」這樣的字就可以降低出價甚至暫停此字,以免拉低整個帳戶的分數。

舉例:承上述,Dyson的通用字可能為「通用字_吸塵器」、「通用字_手持式吸塵器」、「通用字_直立式吸塵器」「通用字_吸塵器」這個群組可以下「吸塵器」、「吸塵器 比較」、「吸塵器 好用」、「吸塵器 推薦」這樣的字。

 

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 將字組經分類過後,可以清楚地依據不同的字組給予出價,像是品牌字,因為是自己的品牌,網站的關連性較高,品質分數也較高,所以通常出價可以偏低,並在低出價的狀況下,得到較低的價格;產品字則可以依據品牌字的出價再提高約30~50%的出價;通用字則可以再依據產品字的出價提高30%左右的出價。

上一篇文章(【SEO優化】想讓關鍵字廣告更精確?比對模式讓更精確的目標族群找到你)提到的比對模式也可以依據不同的字組下字,假設廣告主預算多的情況下,我會讓品牌字及產品字鎖完全比對及詞組比對,以免讓搜尋時只比對到一個字或兩個字的使用者誤觸了廣告;通用字的部分則會完全比對、詞組比對、廣泛比對都下,並讓廣泛比對搭配修飾符使用。再根據廣告成效以及花費進度來看,若預算時常提早花完,就可以考慮是否要將廣泛比對暫停;若每日預算一直無法花到,表示廣告沒有成功放送出去,則會考慮將品牌字、產品字的廣泛比對開啟。

聊完了比對模式、關鍵字分類後,是否還對於搭配與使用時機有些模糊呢?下一篇將告訴大家在廣告主的廣告目標、預算大小的狀況下,該如何搭配比較適合。

 

 

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Shine

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聽說貓派的某些人很古怪,也許我就是其中之一。 「當我和世界不一樣 那就讓我不一樣」——Mayday 《倔強》

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