[好說專欄]泰國遊戲與直播市場

現在的泰國已不再是單純的觀光大國,數位內容產業、游戲、媒體相關產業開始進入泰國,經濟發展快速,潛力無窮。泰國人口數6800萬,相當於台灣的三倍。活躍網路用戶數3800萬。活躍社交社群用戶也是3800萬,由此可見網路與社交發展密不可分。此外泰國Facebook用戶數堪稱亞洲第一高,高達78%,也就是說網路用戶中高達八成是有使用Facebook的用戶。行動裝置用戶達8000多萬,以百分比來說超過了100%,這是因為用戶通常擁有智慧型手機、平板等多種裝置,因此這種數據結果很正常。手機社交用戶數量正在快速追上網路社交用戶,這點歸因於泰國各大電信商積極開發基礎建設,各大城市行動網路連線速度快、網路品質佳。

網路、手機用戶持續增長

智慧型手機用戶比例高達63%,其中15-33歲用戶佔了74%。也就是說三分之二以上年輕族群都是智慧型手機用戶。對數位內容產業包含遊戲、直播等相關企業來說,這一點是想要打入泰國市場時很值得參考的數據。泰國遊戲市場發展

根據GooglePlay 2016年7月份免費榜Top50,24%由遊戲類APP佔據,也就說將近四分之一份額來自遊戲;另外,市場研究公司Newzoo預估2016年泰國遊戲市場可達五億美金規模。與網路關聯性高的其他類別有佔有不少份額,社群類17%、通訊類16%。熱門遊戲類型

重度化:ARPG、MMORPG
強連線:對網路連線品質有高要求的遊戲越
競爭策略:Clash of Kings 列王的紛爭、Clash of Clans 部落衝突
可互動:LINE出品的遊戲
博弈:iPoker

泰國遊戲發行機會

以泰國GooglePlay 2016年7月份免費榜Top50來看,泰國遊戲開發能力尚未成熟,本土遊戲僅有3款。相對來說,由外引進的遊戲就相當多,其中不意外的是由中國領先,因為人文風情、文化相近,加上遊戲風格、遊戲玩法受泰國玩家歡迎,中國遊戲有19款。其後是美國10款、日本8款。

泰國直播平台概況

全球都在瘋直播,泰國也不例外。最熱門的兩個直播APP皆為來自中國的「It’sMe」和「Bigo Live」。
str1由傳統網路直播平台轉戰行動直播:Talk Talk、Ishow、Hallostar

str22016堪稱直播元年,泰國因行動設備、行動網路發展漸漸完善,隨之帶動需要高品質網路的行動直播業。再者,影音收視習慣逐漸改變,用戶花在電視上的時間越來越少,越來越多人花在手機上,這些因素都促進了行動直播的發展。在人人都可以是直播主的時代,部落客靠的不再是傳統文章,越來越部落客直接利用直播跟粉絲分享,互動感倍增,商機無限。

泰國市場優勢

1. 文化、風土民情相近
2. 人口紅利、用戶年輕
3. 智慧型手機滲透率高
4. 遊戲付費意願高

泰國市場挑戰

1. 法規問題
2. 語言本地化不易
3. 當地廠商合作之尋找
4. 支費方式複雜、信用卡並不普及

 

 

 

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Sandy

Sandy

人生貫徹Seize the day精神,好好把握當下不留悔恨;同理,看到喜歡的單品不要遲疑,因為錢可以再賺但衣服下架就沒了。

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