[好說專欄]全球應用市場趨勢

花費在APP上的時間

根據AppAnnie提供的資料可以看到,不意外的,人們花在手機APP上的時間越來越多,從2014年開始所有類型:通訊、社交、遊戲、影音媒體、其他類的APP的相關數據皆持續成長。其中令人注目的是影音媒體類,由於行動設備的發達與流行,此類APP也越來越常被民眾使用,取代傳統電視或電腦。

下載與營收

可以看到全球遊戲收益受到前述用戶花費時間增加的影響,在用戶花費時間的部分遊戲類漲幅約40%,而用戶花費的部分漲幅約45%,由此可見兩者之間的關聯性。

下載量的部分則是呈現持平狀態,由於許多國家已過了APP下載的快速增長期,因此即便收益有所增長但下載量的漲幅並沒有特顯著。

下載營收國家排行

綜合iOS Apple Store 和 Google Play雙榜,2016前半年下載排名,上升的國家有:中國、印度、印尼、越南,這點可以看到人口紅利的優勢。收益部分前四名分別為:日本、美國、中國、南韓、台灣排名第五,足見台灣人對應用的支付意願極高。同時也發現到似乎亞洲國家用戶的消費意願也較高。中國出海公司遊戲收益持續增長

中國市場如此龐大,為何仍持續有發行商往海外市場發展?過去兩年中國市場已漸漸被騰訊、網易給佔據,兩者皆有IP、渠道方面優勢,排行榜上的營收來源有很多來自這兩大巨頭。因此發行商紛紛出海至東南亞這片新天地。

中國開發商出海收益主要來源:美國30%、日韓30%,合計將近60%。眾所皆知日韓兩國擁有自己龐大本土市場,外資想打入當地並不容易,然而中國的開發商卻能進入該市場並取得好成績。

中國的出海遊戲近年來不再像過去的RPG遊戲,現在傾向於題材是全球通用的策略類遊戲。前五名為:列王的紛爭、城堡爭霸、偶像夢幻祭、喪屍之戰、蘇丹的復仇。

其他類APP發展趨勢

撇除通訊、社交、遊戲、影音媒體類的其他類APP包含購物、生活風格、金融理財、交通運輸,下圖為美國(左)台灣(右)成長趨勢圖。很明顯台美兩國有很大的差異,舉例來說,與兩年前相比,台灣人花更多時間在金融相關APP上,這是因為行動裝置帶來的便利性,使得更多人使用手機裝置來進行金融活動。另外購物APP在15年有個非常明顯的轉折點。台灣電商發展確實十分蓬勃,但手機端購物則是尚未成熟,直到近期隨著各種拍賣購物APP興起才掀起一股手機端購物熱潮。

未來預測

根據App Annie所做的2020年市場趨勢預測,下載數量部分,許多市場成熟國家的新增下載量已過高峰,舉例來說許多用戶在汰換手機的時候,可能只是從iPhone5換成iPhone6,因此手機內的APP並不會有特殊的更動,下載新App的速度不如幾年前快速。因此全球下載量的增長現階段還是要靠一些興新市場如火紅的東南亞市場。


 

 

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Sandy

Sandy

人生貫徹Seize the day精神,好好把握當下不留悔恨;同理,看到喜歡的單品不要遲疑,因為錢可以再賺但衣服下架就沒了。

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