蘋果搜尋廣告服務Search Ads正式上線

ad19月29日蘋果正式在官網上公開了Search Ads for the App Store搜尋廣告服務,並向開發者們推送了郵件提醒,這意味著WWDC上宣布的蘋果商店競價排名落地,而廣告將於10月5日正式在 App Store的搜尋結果中顯示。

目前僅美國區的開發者可以開通廣告帳號,而結算方式可以透過美元、加拿大元、歐元等多種貨幣,但還不支持人民幣。

What's Search Ads

而推廣計劃,則與搜索引擎的競價排名大體相同,決定本次推廣預算以及每日預算上限是配置App付費排名的第一步。推廣費用由兩方面組成:單次展示競價與完成下載計費。

蘋果為廣告投放做了非常精細的訂製投放選項。選擇購買關鍵字是當然有的,也可以選擇不投放的「Negative Keywords」黑名單,用於避免那些可能被搜索又不會轉化的關鍵字。此外還可以配置廣告的目標群體以及投放時間,而不是24小時完全投放。

而用戶篩選方面,性別、年齡、地區,甚至這個用戶是否用過相同開發者的App等,都在可以篩選的範圍內。

ad2Search Ads是ASO的進化,不會ASO可不行

根據分析,蘋果對競價廣告的理解,也與一般搜索引擎類似——根據關鍵字相關性的競價排名、與普通免費搜索結果相同體驗並列顯示(但會標明這是廣告),甚至不設品牌保護,只要前準備的夠多,連搜索「微信」都可以讓自己的App排在微信前面。

因此,Search Ads對開發者的ASO(軟體商店排序優化)功力提出了更高的要求,一套權重合適的關鍵字組合變得更加重要以及珍貴,畢竟每個字詞都是要花錢的。此外,防止其他競品利用Search Ads衝擊自家產品也會非常重要。

蘋果的條款中已經允許了廣告代理商從中介入,開發者可以將自己的App推廣授權給廣告商,由他們代理廣告投放調整,但也可以在自己的後台中獲取最終的流量數據,全面透明的投資報酬率,對廣告商也是個挑戰。

對創業者來說,Search Ads意味著什麼?

比起刷榜與ASO,Search Ads是一記直球。

在Search Ads上線初期,會有一段紅利期,但這個紅利會很快過去,然後就面臨著天價的熱門字和搜索率低的長尾之間的選擇權衡,而發現和測試冷門關鍵字,又將是一個很消耗精力的工作。

此外,從搜索列表中成功付費展示,一直到完成下載這個過程中,怎樣保持用戶的好奇心、提高展示的轉化率,也是開發者們需要格外注意的點。

儘管現在只在美國上線,開發者們還需要觀察一些Search Ads中可能出現的問題:獲得顧客成本究竟如何?消費者對明顯的廣告標識是否有會排斥?Search Ads的系統能否防止競爭對手惡意搜索和下載?Search Ads和刷榜,究竟哪個效率更高?如果採用廣告代理公司,那怎樣應對廣告代理公司刷下載?

諸如此類的問題,市場總會找到一個成本和收益的平衡點,但這個平衡點前後,一定會有新的灰色產業出現,這也是現在刷榜團隊們新的商機。

 

 

 

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Sandy

Sandy

人生貫徹Seize the day精神,好好把握當下不留悔恨;同理,看到喜歡的單品不要遲疑,因為錢可以再賺但衣服下架就沒了。

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