日本行動游戲電視廣告的崛起(下)

電視廣告可推動應用下載量和收入猛增

分析顯示,廣告投放首月,兩項指標往往都有明顯提升。盡管未考慮同時段其他渠道廣告及助力因素,但此分析仍有助於深入剖析電視廣告對於日本遊戲的影響力。兩方面都有明顯提升:收入大約增長 25%,而下載量平均提升百分比高出許多,達到近 225%。
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▲一般而言,日本行動遊戲下載量在電視廣告投放首月增長明顯。


鑒於應用市場背後的一般模式,兩類數據間的差異也在預料之中。下載量是用戶獲取活動能夠影響到的第一個關鍵指標。隨著時間的推移,用戶的遊戲參與度越來越高,收入往往也會水漲船高。225% 的下載量增長,為未來的收入增長奠定了堅實基礎。而且,首月收入平均 25% 的增長本身也不容小覷。此增長不僅來源於新獲取的付費用戶,還包括因廣告而重新玩起來的老玩家。
例如,日本經常會有宣傳遊戲內特別專題活動的廣告。

 

聚焦角色扮演遊戲

RPG 廣告費用高於其他類型的遊戲
RPG 在日本行動遊戲市場中的地位首屈一指,盈利能力往往亦較其他遊戲類型勝出一籌。除了在單用戶使用次數和時長方面表現突出外,日本 RPG 的 ARPU 也比其他類別高。這一表現的背後,是日本市場悠久的 RPG 傳統。著名的主機 RPG 系列遊戲,如「Final Fantasy」、「勇者鬥惡龍 (Dragon Quest)」和「魔物獵人(Monster Hunter)」等,以及「Colopl Rune Story」和「碧藍幻想(GranBlue Fantasy)」等行動 RPG,均源於日本。

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▲日本 RPG 往往比其他遊戲的電視廣告花費更多。

RPG 和非 RPG 遊戲均可從電視廣告中受益
App Annie 還對電視廣告的平均效力進行了分析,旨在確定 RPG 與非 RPG廣告費用的效應值之間是否存在差異。研究表示,無論是非 RPG 還是 RPG,在下載量的平均提升和平均廣告費用兩者間均存在明顯的正相關。換言之,廣告費用較高的遊戲,下載量往往會在廣告期間出現較大變動。此方法算不上完美,因為同時在其他渠道投入的廣告,也可能是未計算在內的增長變量。但這種明顯的關系表明,相比未投放廣告的月份,增投廣告的月份會有大幅增長。

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▲平均廣告費用越高,在投放廣告和未投放廣告月份間平均下載量的差距就越大。

盡管日本市場 RPG 的電視廣告費用較高,但無論是 RPG 還是非 RPG,廣告費用與下載量提升之間都存在類似關系。事實上,就日本市場而言,非RPG 的下載量對於電視廣告費用的敏感度似乎高於 RPG,考慮到非 RPG 最重要的是獲取新用戶,而 RPG 的關鍵在於吸引老用戶。當然,對此結果,還要用更深入的分析進行驗證。該數據至少能夠表明,非 RPG 與 RPG 在透過電視廣告投放受益方面,並無太大區別。如上所述,鑒於 RPG 大都已有相對較多的電視廣告投放,所以,對於想要深入發掘日本市場的非 RPG 發行商而言,電視廣告這一用戶獲取渠道是一個很好的機會。在廣告投放期間,平均廣告費用與平均收入增長兩者間同樣呈現出正相關關系。廣告投入越大,尤其是每月投入超過 1 萬美元,廣告期間遊戲的收入增幅就越大。
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▲日本 RPG 往往比其他遊戲的電視廣告花費更多。

 

結論

作為 iOS 與 Google Play 綜合遊戲收入最高的市場,日本在整個行動應用經濟中占有舉足輕重的地位。日本行動遊戲電視廣告費用大幅攀升,凸顯了該渠道在獲取新用戶和吸引老用戶方面不斷增加的重要性。而行動遊戲的平均下載量與收入在廣告投放首月大幅增長,更是有力地佐證了這一點。盡管日本行動遊戲市場中 RPG 的電視廣告總費用中位數高於其他類別,但App Annie 相關分析顯示,非 RPG 與 RPG 類似,都能從電視廣告中獲取價值。這表明非 RPG 有更多的機會從日本市場與日俱增的電視廣告費用中受益。

 

 

 

文章來源來自App Annie,內容經Goodbene整理,僅供網友參考學習。
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Sandy

Sandy

人生貫徹Seize the day精神,好好把握當下不留悔恨;同理,看到喜歡的單品不要遲疑,因為錢可以再賺但衣服下架就沒了。

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