獨家數據解析陰陽師:費時費錢的遊戲如何成為火紅遊戲?

陰陽師最近,一款叫陰陽師的手遊火遍中國,無論是在午休餐桌、或是排隊間隙,總能看到周邊的人會利用一切閒暇時間玩著這款畫面精美的對戰手遊。

畫面、聲優、SSR級(最稀有),陰陽師的任何一個亮點都讓用戶不能自拔,尤其是抽卡,玩家瘋狂追逐SSR級式(最稀有)神的熱情讓政府部門也介入其中,在文化部最新發佈的「關於規範網絡遊戲運營加強事中事後監管工作的通知」中明確要求了遊戲商需要明確公示抽取或合成概率,而這一通知被很多玩家猜想是為陰陽師而制定。

一款由中國開發者創造的日本文化主題的遊戲為何能夠短時間火遍全球市場,這樣一款地域文化濃重的重度手遊的火爆是巧合還是應然?以下為你帶來詳盡的解析。

一、陰陽師是一款怎樣的遊戲?

1、特別火

陰陽師-中國角色扮演遊戲前五

數據來源:Libra 數據週期: 2016.11.21-11.27

活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數

百分數越高,表明該app在這個國家購物類的市場份額越高。

根據libra數據顯示,陰陽師超越同公司出品的劍俠情緣與倩女幽魂,目前在中國市場角色扮演類遊戲中排名第一。據歷史資料搜索,陰陽師自9月2日在App Store首發當天就被蘋果列入「編輯推薦」,9月15日開始進入暢銷榜Top5,10月2日一舉拿下iPhone、iPad暢銷榜雙榜首一直延續至11.2日霸佔榜首長達30天。

2、特別「肝」

陰陽師2肝是一種中國遊戲用語,所謂很「肝」的遊戲就是指遊戲需要用大量的時間刷裝備,經驗等獲得道具及獎勵,因為玩這類遊戲需要消耗時間精力,玩家經常熬夜,熬夜傷肝因此玩家將其簡稱為「肝」。

陰陽師特別肝

從網絡熱詞搜索可以看出抱怨陰陽師非常「肝」的輿論不在少數,但用戶雖然抱怨卻也在其中痛並快樂著。

3、抽卡:根本停不下來

陰陽師抽卡

陰陽師之所肝,因為其中包含了抽卡的元素。抽卡通俗來講就是通過隨機的抽取獲得遊戲中的道具及人物,越珍貴的道具和遊戲人物通常抽到的難度會很高,所以誕生了很多付費玩家,通過充值及購買獲取珍惜道具。

陰陽師招喚介面抽卡雖然耗時,但也擁有著難以抗拒的魔力,不願意成為付費玩家的用戶只能將希望寄託於運氣,投入大量的時間精力反復的抽卡獲得心儀裝備。

二、對陰陽師魂牽夢繞的中國二次元大軍

陰陽師以日本作家夢枕貘同名小說「陰陽師」為背景設計,選擇的是中國不太常見的妖怪題材,對於這樣一個在中國國內並非大IP的遊戲,開發者網易最初也計劃在日本首發,可能連開發組自己都沒想到這樣一個濃重日本文化題材遊戲,為何能在中國內大紅大紫。解析陰陽師在國內躥紅的過程也是對國內玩家的一次重新認知。

1、魂牽夢繞第一招:聲色俱佳,男女通吃

陰陽師玩家男女比不同於傳統觀念中重度遊戲宅男的天下這種認知,陰陽師可謂男女通吃。根據libra數據顯示,陰陽師的女性用戶佔比超過1/3,唯美的畫面、華麗人物設置、角色顏值和聲優,打動了大量女性玩家。

聲:聲優

陰陽師最讓人稱道的就是其唯美細膩的遊戲畫風和強大的聲優配音陣容,其配音陣容堪稱奢華,邀請了日本一線知名聲優如:杉山紀彰、鈴木達央、澤城美雪、井上麻里奈、井上和彥等人獻聲。

陰陽師聲優

很多聲優都曾在銀魂、火影忍者、名偵探柯南等高人氣動漫作品中擔當大梁。在二次元的圈子裡,這些聲優對玩家有著極大的吸引力,有相當一部分玩家完全是衝著自己喜愛的聲優去體驗遊戲進而成為忠實粉絲的。

色:唯美和式畫風

唯美畫風則是陰陽師的另一個宣傳點,「陰陽師」通過畫面、人設、音樂與聲優等視覺與聽覺元素都在營造出一種日本風格的韻味,極大程度還原了古日本平安時代的元素,讓用戶沈浸在那個時代的畫面中不能自拔。
細膩畫風、炫酷動畫效果、實力聲優配音、大師級配樂享受,當這些元素齊聚一堂時,只要不排斥日本風格元素的手遊玩家,單單看到唯美的和風宣傳動畫就足以讓玩家動容,勾起嘗試去玩的慾望。

2、魂牽夢繞第二招:統治二次元的週末時光

陰陽師--二次元用戶

艾瑞咨詢-中國二次元用戶報告

陰陽師這樣一個以日本文化為背景的遊戲能夠在中國市場取得成功並不奇怪,根據艾瑞咨詢2015發佈的「中國二次元用戶報告」顯示,日本動漫作品在中國二次元用戶中佔據主流,日系動漫文化在中國具有深厚的用戶基礎。

陰陽師用戶媒體導入量

来源:libra

「陰陽師」的聲優陣容、角色背景更是自帶濃厚的日系漫畫元素,吸引了大量二次元用戶。通過libra大數據也可以發現發現,在「嗶哩嗶哩動畫」與「快看」兩個二次元用戶聚集地中,超過1/4的嗶哩嗶哩用戶與14.748%的快看用戶安裝使用了陰陽師遊戲。

陰陽師中國二次元玩家時間

艾瑞咨詢-中國二次元用戶報告

國內二次元用戶玩遊戲的時間較長,屬於重度遊戲玩家。

活躍率陰陽師

數據來源:Libra 數據週期: 2016.9.23-11.21
活躍滲透率=app日活躍用戶數/該國安卓市場總日活躍用戶數
百分數越高,表明該app在這個國家購物類的市場份額越高。

通過libra數據可以看出,陰陽師的用戶的二次元遊戲特性極強,觀察9.23-11.21期間陰陽師日活躍滲透率,陰陽師的用戶週末活躍度明顯高於工作日,並展示出了長期的規律性,玩家與二次元用戶的遊戲習慣高度一致。

三、說回遊戲本身,「入坑」五部曲

 

陰陽師對於深度的二次元用戶吸引力不必多說,對於那些極少涉及手游的用戶新來說,如何吸引他們的加入與留存才是最考驗開發者功力的難題。陰陽師的一系列再次展示了網易遊戲一貫的高水準與匠心,一系列精心的設置可以將小白用戶一步步帶入情景,墜入遊戲劇情的「深坑」。

1、這樣、那樣怎樣都可以:雙平台對戰打破硬體隔閡

陰陽師選擇界面陰陽師的服務器沒有將蘋果與安卓系統進行絕對的區分,在遊戲一開始的區域選擇中提供了國際區、中國區、安卓區與雙平台去多個選擇,打破了硬體系統之間的隔閡,從這一點來說先天的打消了不同手機玩家間的障礙,無論你是蘋果還是安卓都可以在一個服務器上開心的玩耍。

2、更好的匹配,更流暢的體驗

陰陽師畫質介面

陰陽師 畫質選擇界面

在分區選擇之後,玩家可以根據自己手機的配置情況選擇更合適的畫質,避免了大型遊戲在低配機型上運營容易出現的卡頓現象,讓遊戲擁有了更大的寬容度,吸引了更多用戶的留存與加入。

3、先設定一個小目標,比如簽到

陰陽師每日簽到

簽到是吸引用戶每日登陸的有效遊戲設置,通過發放獎勵增加用戶粘性,不願意氪金的玩家通過簽到有幾率獲取豐厚的道具獎勵。

陰陽師每日簽到與其他卡牌類遊戲的簽到設置類似,陰陽師為連續3天、5天、7天簽到設置遞進的獎勵,即使在工作日沒有大塊時間玩遊戲,玩家亦可抽出短暫時間完成簽到,每天為設置一個小目標,大大增加了用戶的粘性。

 

4、參與造就勝利,彈幕雖小樂趣多多

在陰陽師遊戲劇情篇章之間加入了動畫的引導,營造了看動漫劇一樣的體驗,彈幕的引入更是為玩家之間搭建了溝通吐槽分享觀點的平台,增強了用戶的參與感。

陰陽師彈幕

過場動畫彈幕互動截圖

「陰陽師」的遊戲彈幕不僅可以作吐槽劇情之用,而且還為開發者與用戶之間搭建了溝通的橋梁。

陰陽師內側玩家彈幕請願

內測玩家彈幕請願截圖

「陰陽師」原定先在日本上線,國內玩家對此頗為不甘,於是通過彈幕在過場動畫中刷屏向開發組請願,開發組通過彈幕感受到了中國用戶的熱情,作為回應隨即在官網上推出了預約平台,承諾預約人數超過20萬人就先在國內上線該款遊戲。預約平台開通當天玩家數量即突破20萬人,此後,陰陽師官方兌現中國成為首發市場。

5、在現實世界搭造結界

陰陽師LBS

陰陽師中的陰陽寮是基於玩家真實地理位置的 LBS 社交玩法。將顯示與虛擬世界進行了連接,玩家可以在顯示位置中設置結界,探索其它組織的領地。

陰陽師LBS玩家可以點開結界地圖查看自己附近有哪些人,通過真實地域一起探索未知的陰陽師領地,這種玩法有效增強了玩家對遊戲的歸屬感,增強了玩家之間的互動。試想在上班或者回家後可以通過陰陽師認識周邊的同事或者鄰居,這樣一個機遇遊戲的社交體驗別有一番樂趣。

 

 

 

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Cathy

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宋雅欣 Cathy 「一個說走就走的旅行,開拓你廣大的世界觀。」 目前服務於某集團海外市場分析師,因世界那麼大,正在四處闖天下。 WeChat帳號:cathysung610

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