2017年AppStore商店新算法大揭秘

蘋果在2016年12月份各種調整,規則相比之前有了翻天覆地的變化。

「12月份的蘋果不太平」,想必各位都有所感觸。蘋果12月份各種調整,規則相比之前有了翻天覆地的變化。不過各位大大可不必擔心ASO未來前景,在優化師監控下發現蘋果算法雖然在月初有了較大變化,但截止到12月底前算法已逐漸穩定下來,根據大量數據分析也初步掌握了新算法下的投放新姿勢,接下來請跟隨優化師的腳步為您揭開12月蘋果新算法神秘面紗。

一、2016年12月回顧

1.榜單更新頻繁

故事要從12月初說起,蘋果月初就開展第一波大動作——榜單更新時長提速3倍!2016年1~11月份的更新平均時長是3.3小時,絕大部分產品更新一次時長是3~4小時。然而剛剛進入12月份的第一天蘋果就將榜單更新時長調整到0.5~1小時,截稿前12月份平均更新時長在1.2小時左右。

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2.關鍵詞排名波動劇烈

12月4日後業內一直流傳著一種聲音:ASO優化效果不佳。大家眾所紛紜有說優化後排名不動、又有說優化後排名下降,然而ASO優化師一直堅信只要蘋果依然使用「搜索結果」作為算法核心,ASO就不可能會無效化。遂ASO優化師對產品關鍵詞、分類榜、總榜等數據進行全方位實時監控,發現一驚人的事實——蘋果算法有極大的改動!優化後關鍵詞排名並非沒有變動,只是在短時間內發生了劇烈的升降;關鍵詞更新時間點也被大改……

 

二、蘋果算法調整及應對策略

1.現象

蘋果12月份調整算法後ASO優化發生諸多變化,首先ASO優化師先為大家匯總下共有那些體現算法變動的ASO優化現象。

  • 關鍵詞優化後更新時間點變動:以往關鍵詞一天內會有2個大更新點、4個小更新點,而在12月份蘋果更新算法後關鍵詞更新點變為「密集型更新」。密集型更新即是指關鍵詞更新時間點集中在優化當日下午21點至次日9點左右,在這段時間關鍵詞排名會有大幅度快速升降。

  • 關鍵詞優化後當日/次日效果比變動:眾所周知以往關鍵詞優化後當日/次日排名變動的比例大概在2:8左右,也就是說以往ASO優化後產品通常都是次日關鍵詞排名出效果居多。而截止出稿前12月份關鍵詞優化後當日/次日排名變動的比例大概在5:5左右,這代表著12月份更多的產品在優化當日排名就有所提升。

  • 關鍵詞優化次日排名短時間內大幅跳水: 12月4日後有很多產品次日瀏覽時發現關鍵詞排名沒有變動或下降,所以當日大家認為是ASO優化沒有效果。而根據ASO平台內測功能——關鍵詞實時監控,發現事實真相是很多產品的關鍵詞在優化次日當日21點至次日6點上升至最高點(部分詞甚至進入top10),但在次日6點至9點這三個小時內關鍵詞排名大幅跳水,就在這短短3個小時內眾多關鍵詞跌落至優化前排名,有些更是跌落出優化前排名。

  • 關鍵詞優化影響排名總時長增長:眾所周知以往的關鍵詞優化影響排名時長一般為優化後的24小時內,而12月4日眾多出現上述問題的關鍵詞有一個較為特殊現象——在優化次日6點~9點排名大幅下降後,其中一部分關鍵詞又在次日21點~24點排名大幅提升(某些關鍵詞排名提升至之前最高值)。所以根據這類關鍵詞排名變動情況可得出某些關鍵詞在ASO優化後影響排名時長可能會增長至36小時,看這類關鍵詞排名取次日24點左右最高值既為ASO優化效果。

2.內因

蘋果12月份發生了這些現象歸納總結一下,本質上蘋果算法上的變動引起的,只有當整個運算邏輯都進行調整才會使關鍵詞、分類榜、總榜(即「搜索結果」)均發生較大變動。從變動情況來看這很有可能是蘋果為2017年自家ASM登錄中國區市場而進行的一次擾亂ASO市場的「鋪路」行動。但只要蘋果依舊使用算法對整體市場進行管理就有規律可循,ASO也就依舊可以照常運作。接下來ASO優化師將對12月蘋果新算法統計數據初步分析進行一個總結,希望能給大家有所幫助。

3.算法分析

從關鍵詞變動現象和榜單更新現象整體來看蘋果這次的算法調整是一種對「搜索結果」更新頻率的提升和監控角度的增加。從蘋果算法變動歷史上來看,蘋果對這種長時間分段更新這種算法機制顯然有所覺悟,這種更新方式已經被廣大的中國區用戶熟知並掌握,這種算法已經不能完成蘋果目標「公平、公正」顯示應用排名,所以蘋果改變了這種長時間分段更新式算法,改為一種「密集型更新」算法。對於分類榜、總榜這種實時更新榜單採取有效數據採集單位時間縮短,用更短的時間來檢測單位時間內應用有效數據的比對。同時在關鍵詞的更新檢測上採取短時間內快速更新,並增強了排查機制。所以這次蘋果算法更新可以用三個詞來形容:短、快、嚴。

4.解決對策

由於12月份蘋果算法調整是對「搜索結果」整體的改動,所以應對策略要從關鍵詞和分類榜、總榜兩大方向進行剖析:

  • 分類榜、總榜由於整體更新時長縮短,而單位時間內的跑量決定了下一個時間的排名位置,就要壓縮跑量的整體時間,要通過更多的方式提升單位時間內跑量量級,這邊可以更有效的提升分類榜、總榜排名。

  • 關鍵詞由於改變了更新時間節點,所以建議可以嘗試改變投放時間+增加投放時間點的方式來提升效果。

  • 改變投放時間節點:由於12月份關鍵詞更新集中在優化當日21點至次日9點,遂可以嘗試在20點左右保証投放結束(蘋果更新一次一般需要一個小時左右時間,所以ASO優化要保證在蘋果21點更新前一小時跑完所有量級。)

  • 增加投放時間點:由於12月份出現部分產品優化次日6點~9點排名大幅跳水問題,可以嘗試在優化次日0點~6點進行投放,從而保證優化次日6點~9點排名盡可能穩定住。

  • 觀察時長增加: 「現象D」中說明部分關鍵詞優化週期會有36小時左右增長,所以當發生關鍵詞優化後次日排名無變動情況,需多觀察12小時排名變動,具體多觀察優化次日24點效果。

 

 

 

 

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宋雅欣 Cathy 「一個說走就走的旅行,開拓你廣大的世界觀。」 目前服務於某集團海外市場分析師,因世界那麼大,正在四處闖天下。 WeChat帳號:cathysung610

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