eMarketer:2017年台灣廣告媒體支出趨勢分析

近期,市場研究機構eMarketer與IAB Singapore共同發表了一份報告,針對亞太地區的8個國家-新加坡、馬來西亞、泰國、越南、印尼、菲律賓、香港、台灣等的媒體廣告支出、數位及移動廣告支出進行預測.本篇文章主要關注台灣地區.

近年台灣整體經濟不景氣,也深深的影響了廣告行業。 2016年,台灣在媒體廣告支出上縮減了2.5%,金額為19.7億美元。然而,我們預計今年將有1.0%的反彈,媒體廣告支出總額將接近20億美元。

 

洞察分析

▪台灣的媒體廣告支出總額將在未來幾年反彈,由數位媒體廣告支出推動這一波增長,預計在2020年將達到21億美元

▪今年台灣在媒體廣告支出上,數位媒體佔了40%以上,略低於區域平均值,但遠高於香港和新加坡。

▪移動互聯網廣告支出將快速的增長,媒體在移動設備上投放的廣告支出將在今年攀升到25.0%。

因國內媒體採購需求多,預計台灣的經濟會逐步升溫復甦.在2017年,我們預計媒體支出將會小幅增長。

 


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台灣是互聯網發展成熟的國家之一,2016年人口中有81.1%的人使用互聯網,與香港和新加坡等市場相比,台灣的數位廣告比例相對較高。 2017年,數位廣告將佔台灣媒體廣告支出的40.4%,而香港及新加坡分別為20.4%、23.8%。

台灣的傳統媒體像是電視、廣播、雜誌印刷等,到2019年時廣告支出上仍然會佔最大部分。然而,在2020年數位廣告的支出將會超過傳統媒體.

由於對移動、視頻和社交媒體廣告的需求增加,數位廣告的花費正在迅速增長。台灣數位廣告市場,預估在2015年至2020年期間將達到8.3%的複合增長率,約10.7億美元。

移動互聯網支出快速成長,廣告商都希望手機移動市場的滲透率能再提升.事實上,2017年在亞太地區中,台灣智能手機普及率將會高達89.3%,移動廣告支出將攀升到25%,約5.754億美元,且在2020年將達到8.229億美元。屆時,媒體廣告支出將超過三分之一為移動廣告支出,且數位廣告支出約77%為移動廣告.

 

文章來源來自IAB Singapore,內容經Goodbene整理,僅供網友參考學習。
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GoodBene 實習生 夢想是當米蟲,但在當米蟲前要努力養活自己

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