Appstore ASO優化攻略分享!

123在網路上關於ASO的文章最少也超過百篇,深切感受到做ASO的難度,不敢說自己對於網路很熟悉,但對這些較為基本的功課也稍微做了一些準備,不斷的嘗試跟學習成長。

在我看來ASO的優化掛成就像學武功那般練就一身絕技的過程。先找到絕頂的武功祕笈,不斷地參悟慢慢練就神功!

第一章節:無法參悟的秘密,打不出去的招式

一,什麼事ASO?
ASO,全名為AppStore Optimization,就是利用Appstore 搜索規則和排名,讓App更容易被用戶找到或看到的推廣方式,就是我們常說的ASO,指的就是搜索關鍵字的排名優化。

二,影響ASO優化的十大原因
1. App名稱 , 2. 副標題,3.ICON,4.圖片及影片,5.應用說明,6.用戶評論,7.關鍵字,8.APP安裝量,9.活躍用戶量,留存比跟活躍度。10.整體數據的分享。

三,最常見的第三方ASO優化原理
基本的做法是,本身就是一個平台,有大量的真實用戶,平台通過任務來指定玩家完成任務獲得獎勵的形式,設置合適的關鍵字。讓用戶去搜尋關鍵字下載指定的APP,提高整體權重比,把自身APP關鍵字的排名提高,來獲得更多的自然流量的做法,這樣的做法就杜絕靠刷榜帶來的風險,壁面下載等情況發生,具體來說還是很可靠的!

四,AppStoer自然流量哪裡來?
Appstore流量為精選推薦,排行榜,分類榜,搜尋的總和,但大多APP是上不了精選推薦,而且APP進到總榜前150名也比較困難,排行榜是按照下載量,付費留存等進行評比排名。

五,AppStore 搜索的權重佔比。
一般而言,產業大家比較認同的佔比排序為以下。

App name > App keywords > App Description > IAP item Name/Description

為什麼用這樣的方式來排序呢?
如果有人瞭解或做過SEO,那麼Appname就很像Title標籤對網站的重要性。APP關鍵字更是整個AEO的優化核心,100個字符帶來的價值,影響非凡!

六,哪些工具可以用來輔助優化
1.Appying
http://www.appying.com/

功能介紹:
1. IOS營運補助工具
2. APP營運資料推薦

推薦理由:
雖然筆者只是簡單介紹兩個功能,但用過的人肯定知道這個網站沒那麼簡單!這是一個很不錯的APP營運網站,會有很多文章介紹海外最新APP營銷推廣方式。不只提供IOS營運工具,還有更多案例的分享。

2. ASO100
http://aso100.com/

基本功能:
1.  熱門關鍵字搜尋:可以查看目前最新的關鍵字搜尋熱度,輔助關鍵字挑選。
2. 搜索排行:按照分類對搜索度進行排名,可以看到每個分類下搜索頻率最高的關鍵字是哪些。
3. ASO優化助手:在設置名稱及關鍵字時,可以用來檢查是否超過規定。

核心功能:

1.  搜索排名:可以根據日期看到APP在類別下的排名狀況。
2. 關鍵字ASO:不但可以看到已經涵蓋的關鍵字數量,跟出現在TOP10的數量,還能看到每個字詞的實際變化。
3. 競品比對:可以看到優化後,跟競爭對手的差距。

推薦理由:
綜合來說是一款很棒的ASO優化工具,免註冊而且數據更新較快。

3. APPDUU
http://www.appduu.com/

基本功能:

1. 排行榜歷史紀錄
2. 免費,暢銷排行榜
3. 熱門字搜尋
4. Appstore搜尋

獨家工具:
1. 綜合查詢
2. 關鍵字相似詞找尋
3. 中文字組推薦

推薦理由:
1. 相似詞搜尋跟中文字組推薦
為什麼把他們放在一起來討論,主因是他們都是輔助關鍵字的衍伸應用而生。這兩個工具,會在後續挑選的字組內,詳細說明及可以怎樣運用。

2. 歷史排名
對於這個功能,官方解釋:APP營運是一個漸進的過程,所以必須參考歷史紀錄作為未來APP營運效果的參考數據。

4.ASOU
http://www.asou.com/

基本功能
1. 應用訊息
2. 關鍵字詞追蹤
3. ASO數據參考

推薦理由:
最為輔助工具,我比較喜歡的功能是應用訊息的更新功能,版本,應用描述,歷史訊息都可以清楚知道。當然,你如果是有心人,會用到這些競品分析是最好不過的。

結語:
主要還是希望能幫助到大家了解基礎的優化跟原理,不然在實際操作的過程中會出現摸蝦的狀況出現。

第二章:修煉有到,依循漸進

在看完第一章後,對什麼事ASO有一定的瞭解。那接下來本章節要來實踐,一招一招修煉絕技。

一,十大因素,你愛了誰?
“當然是關鍵字,不就是要不斷優化他嗎。怎麼可能不偏愛他?”相信很多人都是這樣認為,所以把所有精力放在這塊。當然不可否認那100個字詞是很重要,但我們既然知道APPStore的權重比第一名是Appname,那麼為什麼不從頭開始?我們要把第一款APP推出去,然後能像他跟LINE等產品耳熟能詳啊!

所以,若是沒有巨大的流量,那在一開始名稱必須考慮周全。

二,關鍵字哪裡來?
關鍵字中挑選一直是許多人頭痛的事,當年的我也是!不斷思考摸索著,在這介紹幾種方式給大家拓展思路。

匹配度:跟產品間有高關連性的字詞,有以下四點!

1. 跟APP名稱相關的詞
2. 跟APP目標TA相關的詞
3. 跟APP服務相關的詞
4. 和競品相關的字詞

我們都知道高匹配度能更有效的轉化,而這四點也許能作為一開始想字詞的思路開端。

競爭度:某個特定關鍵字的競爭程度,主要由兩方原因導致。
1. 一個類別裡肯定會有很多款APP出現,那麼就會有某個字組大量被使用,而這個APP就會把這個字帶得很熱,隨之就出現競爭度。
2. 自家APP跟別人家APP在某字詞上競爭時,要想辦法不斷的競爭高排名,這也是競爭。

也許也人認為這兩點沒什麼分別,簡單來說第一點的影響是受到某個熱詞所引起,而帶來競爭的可能。第二點則是人為的競爭,每個人投入的成本越高,競爭就不斷變大。

熱度:在搜索中被搜尋最多次的詞,就是熱度高的字,需要注意以下幾點。
1. 要和自家APP有強的連結性
2. 自家APP要可以排在該字組的前面
3. 查看分析字的熱度時,建議已ASOU指數評估,以免被一時炒熱得不償失。

總而言之,最理想就是找到高匹配,競爭度低,熱度高的字組。

三,排名怎麼做優化?

如果沒有錢做推廣,那恭喜。你需要做的事情很簡單,就是把下面幾點做到極致就行。害怕的不是那些有錢的土豪,而是有錢的土豪做得比你還要用心。

1. ICON
如果你家產品還沒上線,那恭喜你有機會做一個ICON。你一定想不到一個小小ICON影響了多少轉換率。

2. 簡單大氣,有質感的宣傳圖
不要再隨便截圖上傳應付就好!說好人要衣裝,APP推廣也是要好看的宣傳照。

3.產品名跟副標題
作為一個辛苦的營運我知道產品名很多時候是不能自己作主的,但天無絕人之路!還有副標題的存在啊!好好寫,考驗是不是一個專業的文案就靠這次了!

4. 好好寫介紹,秀功底
無論是自嗨行的文案人,還是主打細緻的文案人。在寫應用描述時如果不知道怎寫,請好好參考第一章內容,在不然看看別人家的也行!

5. 評論
他的重要性就不用多說了,評論對於整體ASO的幫助是很大的!怎做大家就想想辦法吧! 

6.曝光量
一個剛出爐的APP,該怎樣才能迅速竄紅我是不知道。但應該透過各社群的經營來提高本身APP的曝光量!影響整體的轉換率~

6. 活躍用戶
你該做的事就跟產品經理想辦法,通過活動不斷讓會員開啟APP。

真金白銀黑暗版
有銀彈的做法通常都比較粗暴,這邊大致就三個階段。

第一階段:
整體關鍵字的排名較低,剛開始的基礎數據權重佔比較低,可以通過廣告引導外部流量,讓整體APP的權重比上升,大約需要一到兩週時間。

第二階段:
在流量導引重工後,整體權重上升後,開始選擇適合的關鍵字來進行優化。一般情況下建議選排名達前十座ASO,依照競爭度跟分析以其同類產品的數據分析。在沒有競爭對手針對該關鍵字的情況下,排名一般可以保持在兩週到一個月左右。

第三階段:
當新版本優化完成後,開始借助分析工具,重新選擇關鍵字,技巧如下。

增量:就是在自身關鍵字中加上做得比較好的競品APP名稱,在用戶搜尋那些APP名稱時,可以看到你的APP,可能會選擇你的來下載。

優化時間
在時間選擇上,一般新版本上線後,會開始降低權重,APPstore為了保護APP,會設定新版本上線後有3-7日的保護期,從上線當天開始算起,所以一般在新版本上線時就會把選詞進行優化。

在時間選擇上,一般新版本上線後,會降低權重,APPstore為了保護APP,會設定新版本上線會有3-7天的保護期,從上線當日算起,所以一般在新版本上線就開始選詞進行優化。

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資料來源:姑婆那些事

Lyn

Lyn

流放地創意行銷創辦人,喜歡互聯網,習慣偶爾寫作,看看不同的東西。

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